熱點(diǎn)聚集
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禁忌一、忌不重視用戶(hù)
雖然以前的研究和規(guī)劃做得很好，對(duì)軟性廣告的行動(dòng)目標(biāo)也進(jìn)行了深入而系統(tǒng)的研究。這樣做寫(xiě)出有血有肉、生動(dòng)傳神的好的軟性廣告并不難。但不要忽視用戶(hù)。也就是說(shuō)，我們必須充分考慮目標(biāo)受眾最關(guān)心的內(nèi)容以及可接受的傳播方式。否則，軟性廣告將非常主觀(guān)，并且不會(huì)產(chǎn)生預(yù)期的效果。
事實(shí)上，軟性廣告是圍繞用戶(hù)寫(xiě)的。寫(xiě)一個(gè)用戶(hù)最喜歡的，容易接受的才是正確的。否則，你寫(xiě)得再好，不重視用戶(hù)。仍然沒(méi)有結(jié)果。
禁忌二、忌標(biāo)題差
軟性廣告的標(biāo)題是整個(gè)軟性廣告的最高優(yōu)先級(jí)。用戶(hù)在查看軟性廣告時(shí)首先查看文章的標(biāo)題，然后習(xí)慣快速預(yù)覽下面每個(gè)部分的標(biāo)題。如果有興趣，才會(huì)閱讀內(nèi)容。根據(jù)權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)，70％的用戶(hù)會(huì)查看某個(gè)內(nèi)容，這是由標(biāo)題和副標(biāo)題決定的。標(biāo)題的重要性，小編已經(jīng)介紹過(guò)了。
禁忌三、忌拖泥帶水
普通用戶(hù)通常很忙，沒(méi)有多長(zhǎng)時(shí)間閱讀文章，所以，看軟性廣告通常沒(méi)有耐心。如果你不能在開(kāi)頭幾行字中抓住用戶(hù)的眼睛，那么即使后面內(nèi)容再精彩也毫無(wú)意義。因此，寫(xiě)軟性廣告必須避免拖泥帶水的習(xí)慣。最好使用精煉語(yǔ)言來(lái)內(nèi)容前后呼應(yīng)，這樣軟性廣告看起來(lái)就渾然一體。
禁忌四、忌吹大牛
軟性廣告的目的是引導(dǎo)、說(shuō)服或與用戶(hù)產(chǎn)生共鳴，將信息嵌入用戶(hù)的大腦，并促進(jìn)軟性廣告動(dòng)作目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。因此，我們必須充分考慮用戶(hù)對(duì)軟性廣告的“可接受性”。換句話(huà)說(shuō)，軟性廣告必須為用戶(hù)提供“可信賴(lài)性”。不要過(guò)分夸大它。
禁忌五、忌有頭沒(méi)尾
小編已經(jīng)看到了很多軟性廣告，標(biāo)題、內(nèi)容、排版非常好，目標(biāo)植入也很好。美中不足是沒(méi)有結(jié)尾。這就像高速行駛，汽車(chē)行駛正暢快，突然間沒(méi)有路了。這樣，是不是只是白開(kāi)了？如果你不能寫(xiě)一個(gè)沒(méi)有結(jié)尾勝有結(jié)尾的境界，那么你還是寫(xiě)個(gè)結(jié)尾吧！
對(duì)于軟性廣告編寫(xiě)的5個(gè)禁忌。我不知道它對(duì)每個(gè)人是不是都有用，但對(duì)小編來(lái)說(shuō)非常有用。因?yàn)樾【幾罱恢痹趯?xiě)軟性廣告。掌握這五個(gè)禁忌，你也可以比小編寫(xiě)更好的文章。
